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前几日，叮咚买菜凭借着两只蟹出了圈。18.8元的相守蟹，一只叫氯化钠，一只叫谷氨酸钠。新奇的命名加上呆萌的外表，让商品上架后一度售罄，供不应求。据叮咚app前端显示，相守蟹以1.4万件的销量登顶平台“网红新奇特人气榜”。不得不说，叮咚虽然路子“野”，但确实走在潮流最前端。如今，异宠正在消费市场展现出蓬勃的生命力。据淘宝天猫发布的开门红新阶段数据，5月20日到28日期间，鸟类、仓鼠异军突起，相关宠物用品销量增长亮眼，成为大促中的趋势类目。用品之外，异宠的身价也水涨船高。网红动物卡皮巴拉今年在淘宝期间身价暴涨，单只高达4.5万，但销量却同比增长超3倍。为什么如此小众的市场，在当下强势爆发?喊着理性消费的人们，又在为哪些异宠“一掷千金”?这个行业还存在哪些新机会?借着这次大促，我们一起来看看这个新奇而隐秘的赛道。注：“异宠”是指与传统宠物不同的新型宠物，如蜘蛛、蜥蜴、蛇、仓鼠等。本文中的异宠包括水族、鼠类、兔类、禽类、爬宠类这五大类。年，年轻人在为哪些异宠买单？随着异宠逐渐进入主流视野，消费人群也趋向年轻化。派读《年中国宠物消费报告》显示，饲养异宠的人群主要以95后宠主为主，占比为33.7%。央广网发布的《热门兴趣趋势》也指出，水族小宠正登堂入室，成为年轻人的“新心头好”。那么在以年轻人为主导的异宠世界里，哪种异宠最受欢迎?又是什么驱动着年轻人种草下单?通过分析，我们看到了当下的饲养新趋势。根据第三方机构公开数据显示，在异宠活体市场中，水族宠物凭借着饲养简单、高观赏性的特点，占据了市场的主导地位。过去一年，水族在异宠市场的销售额占比超过70%，其中鱼类在水族的市场份额接近9成。从具体品类上看，饲养门槛低、色彩斑斓的小型观赏鱼成为水族大热门，登顶MAT水族热销产品榜单。深挖活体鱼类销售额增长的背后，CBNData发现养鱼场景的延伸在一定程度上推动了市场的发展。和过去的居家饲养不同，如今的年轻人找到了新的养鱼方式——工位养鱼。一张办公桌、一个小型浴缸，加上几条高颜值的热带鱼，就能为自己打造一个可以放松的“缓冲带”。在小红书搜索“工位养鱼”关键词，一大批“摸鱼选手”现身说法，有人推荐高颜值的玻璃缸，有人分享如何用瑞幸杯养鱼，还有人坚持不换水的古法养鱼，主打一个懒人、便利、松弛感。就像水培香蕉一样，工位养鱼这种低成本疗愈也逐渐成为一种新的职场潮流，进而推动线上观赏鱼的销量上涨。此外，除了观赏鱼，譬如乌龟、寄居蟹、角蛙、水母等也被搬上工位，成为打工人新的“办工搭子”。图片来源：小红书截图这一变化也反映出异宠市场的新机遇，即与不易携带的犬猫品类相比，一些小型、安静且易于饲养的异宠在现代生活中正展现出独特的市场潜力。随着年轻人生活方式的演变，未来异宠饲养场景不仅会从居家延伸到办公室，还会扩大到更多的第三空间，这也将带动异宠活体及相关产品的消费需求。另一方面，从销售增速来看，鼠类成为异宠界的“显眼包”。根据第三方机构公开数据显示，过去一年，线上销售额增速最快的三大异宠分别是飞鼠(蜜袋鼯)、仓鼠、豚鼠，其中仓鼠在鼠类中销售额占比最大，以绝对性的优势引领着大盘增长。鼠类为什么能成为年轻人的“新宠”?我们通过仓鼠销售趋势的关键时间节点来进行分析。销量数据显示，自年3月起，三线、布丁、银狐等仓鼠品种的销量迅速攀升，直到10月份达到顶峰后逐渐回落，进入平稳阶段。根据公开资料查阅，自去年2月以来，鼠鼠文学作为一种新的文学流派迅速走红。彼时，年轻人将自己比作鼠鼠，用“鼠鼠我啊”当作开场白来表达生活的无奈，加上二创鼠鼠表情包的流行，又惨又萌的鼠鼠让年轻人产生共情。在这种网络热梗的走红下，自称鼠鼠的年轻人也对仓鼠这种宠物心生怜爱，反映在消费市场则是购买一只真正的鼠鼠。同时，一些仓鼠博主靠着仓鼠吃播、仓鼠换装等视频涨粉无数，吸引着众多年轻人排队入坑。比如抖音博主Picnic熊，凭着仓鼠吃播收获71.3万粉丝，其视频最高点赞量超过万。评论区中，众多网友表示被视频治愈，无忧无虑干饭的仓鼠成为他们的“dreamlife”。图片来源：抖音截图

Picnic熊文学热梗的广泛传播，加上萌宠博主的种草推广，这种互联网热度激发了年轻人的购买欲望，进而推动仓鼠在线上市场的销量上涨。此外，除了鱼类和鼠类，鸟类同样展现出强劲的市场潜力。鸟/鸡/鸭禽类异宠不仅市场份额位列第二，且销售额增速位列第三。从热销产品上看，消费者更热衷于购买鹦鹉、珍珠鸟这种性格友好、会教说话的鸟类品种，而宠物鸡和宠物鸭的市场份额相对较小。可以看到，过去一年小型、易于饲养、高颜值、能互动的异宠备受青睐，这与过去“越猎奇越好”的异宠饲养观念形成了鲜明对比。现在的消费者在选择异宠时，更加注重饲养的方式、成本，以及能否获得情绪满足，这种“功利”和“务实”的消费观念，推动着异宠市场朝着更加有序和理性的方向发展。为异宠“氪金”，消费进阶至nextlevel在养仓鼠的圈子里经常听过这种说法，“20元的仓鼠花了块”、“养仓鼠最便宜的是仓鼠”，这些反映了异宠的养护成本远高于宠物本身的现实。随着年轻群体不断壮大，异宠食品用品市场也涌现出更多元的产品和消费需求，那么年轻人在为哪些产品氪金?异宠行业又发生着哪些变化?(以下均讨论活体之外的异宠消费市场)越吃越贵，异宠喂养呈现“拟人化”趋势在异宠市场中，食品作为刚需，是各类异宠的主要消费市场。根据第三方公开数据整理，过去一年兔类、鸟类对食品的需求较高，相关食品销售额在各自类目的市场份额中分别占比33%和32%，其次是鼠类，占比24%。而水族和爬宠的食品销售额占比较低，需求主要集中在水族设备、水族箱和爬宠缸这些居住用品上。随着消费者对宠物健康和营养的


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