第15届学院奖春季赛

京润珍珠命题营销策划金奖

入围第15届学院奖春季赛全场大奖

Q

对获奖作品的命题企业及品牌有着怎样的认知？

京润珍珠是专注珍珠养肤，有着完整的珍珠产业链的企业，用匠心精神打造天然护肤品的品牌。

Q

拿到策略单之后，是怎样进行命题分析的？

通过对策略单的仔细阅读，我们总结了“越夜越美”、“熬夜神器”、“珍珠气质”、“时尚都市女性”等关键词，从产品、品牌、受众三个角度进行策略分析，从而进行接下来的策略定制。

Q

能创作出这样 的作品，灵感来源是什么？

最初的灵感来源于几句话：“延长白天 的方法，就是从夜晚偷几点钟。”、“用夜晚延长白天，让自己活得更明白。”，这些成为我们的灵感，从而创造了一个新的词汇：白夜。

Q

在创作过程中，有着怎样印象深刻的故事或者环节吗？

最深刻的应该是我们一起拍摄肌肤的深夜食堂微电影的那两天，先前也为它准备了很多，比如故事脚本、道具、场地等等，拍摄的那天还是比较顺利的，五个人还有两位演员都十分卖力，尽力还原出深夜食堂的感觉，成果也是比较满意的。

获奖团队合影

Q

得知自己将在颁奖典礼现场进行提案角逐全场大奖，你们进行了哪些提案准备呢？在提案过程中有哪些感受或者想法吗？

我们首先有讨论应该怎样演绎我们的提案，比如舞蹈、朗诵、唱歌等等形式，也有很多脑洞大开的想法，提案的道具、服装也进行了精心的准备。

感受就是通过这些准备，因为需要把策划案的各个环节都清晰明确的展现，我们对自己的作品有了更透彻的了解，对这个自己倾尽心血的作品的感情也越深了。

提案现场

Q

得到金奖，有什么样的感受呢？参加本次学院奖， 的收获是什么呢？

非常荣幸能得到学院奖金奖，也要感谢我们团队的每位小伙伴，是五个人的共同努力才凝结了这一份很棒的“白夜”策划案。

的收获就是给我们很大的鼓励和信心吧，以后会更努力地参加各种比赛。

Q

对于将要参加学院奖的同学们，你们有什么建议或者想说的话吗？

首先创意非常重要，其次就是团队合作，还有就是努力，多参赛！

获奖者信息

命题企业：京润珍珠

作品类别：营销策划

作品名称：白夜

作者：章晨朱牟晓凡李志坚王鑫鑫金思琪

指导教师：骆小欢

参赛院校：浙江大学城市学院

学院：传媒与人文学院

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